competitividade turística

A Embratur, em parceria com o Governo do Distrito Federal e o Sebrae/DF, deu início a uma nova etapa para o turismo na capital do país com o lançamento do Plano Brasis 2025-2027 para o Distrito Federal. O encontro oficial de apresentação do documento aconteceu nesta segunda-feira (8), na Casa de Chá, na Praça dos Três Poderes, em Brasília. Na ocasião, foi detalhado o plano de ação para promoção internacional do Distrito Federal, com ênfase nos diferenciais e no potencial da capital e região para atrair turistas estrangeiros.

O evento contou com a presença de autoridades e lideranças locais, além de representantes do trade turístico do DF, reforçando o compromisso coletivo de posicionar Brasília de forma mais competitiva no cenário internacional. Entre os presentes estiveram o secretário de Turismo do DF, Cristiano Araújo; a superintendente do Sebrae/DF, Rose Rainha; e a diretora-técnica do Sebrae/DF, Diná Ferraz.

“O Plano Brasis surge como um marco estratégico para modernizar e fortalecer a promoção turística. Com isso, essa apresentação no Distrito Federal tem o objetivo de ampliar a visibilidade de Brasília no cenário internacional, valorizando suas características únicas, como a arquitetura, a cultura e o potencial rural, e integrando todos os parceiros para alcançar resultados concretos no desenvolvimento do turismo do Brasil e do DF”, afirmou o gerente de Negócios e Estratégias para o Mercado Internacional da Embratur, Alexandre Nakagawa.

Segundo a gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, com a apresentação do Plano Brasis, a Embratur busca atualizar a estratégia de marketing turístico do país. “Para construir esse plano, percorremos e ouvimos todas as Unidades da Federação. Reunimos hoje o trade aqui na Casa de Chá, um espaço icônico e ativo de Brasília, para fazer o alinhamento de estratégias e de promoção turística internacional, pois para que o turista chegue, todos nós precisamos dar as mãos e estar alinhados em uma mesma estratégia”, disse.

Para o secretário de Turismo do Distrito Federal, Cristiano Araújo, o Plano Brasis surge como um marco estratégico para modernizar e fortalecer a comunicação turística do país. “A presença de todos reforça o compromisso de, por meio deste plano, ampliar a visibilidade de Brasília no cenário internacional, valorizando nossas características únicas, como o potencial arquitetônico, cultural, de natureza e a gastronomia. Ter acesso a essa ferramenta é uma oportunidade valiosa para reposicionar nossa imagem e, juntos, transformarmos o planejamento em resultados concretos para o turismo do Distrito Federal e para o Brasil, pois o turismo é uma ferramenta poderosa de desenvolvimento”, salientou.

Conforme a gerente-adjunta da Unidade de Competitividade do Sebrae, Patrícia Mayana, o nome Plano Brasis reflete a diversidade do Brasil. “Estamos fazendo questão, junto com a Embratur, de realizar um evento em cada estado. Este é um momento muito importante para o Distrito Federal, o Sebrae e a Embratur, e eu faço um convite a todos: venham para Brasília, que tem muita coisa legal para fazer, desde o turismo de negócios até as vinícolas, e o turismo cultural e musical”, disse.

Para a diretora técnica do Sebrae no DF, Diná Ferraz, “nada é mais Brasis do que Brasília”. “Queremos dar destaque a Brasília, uma cidade arquitetônica de excelência, que possui potencial enorme de turismo cultural, jurídico, civil e artístico, além de ter turismo rural com destaque para vinhos e queijos. Temos capacidade de receber a todos com qualidade e eficácia, apoiados por uma rede hoteleira fantástica e um dos melhores aeroportos do mundo. O Sebrae/DF está de portas abertas para ajudar os empreendedores a ter eficiência em sua gestão, para que possamos receber com excelência o nosso turista e mostrar o potencial que Brasília tem”, afirmou.

Brasília muito além da arquitetura

O Plano Brasis DF reforça o posicionamento de Brasília como um destino múltiplo. Com o título de Patrimônio Mundial da Humanidade pela Unesco e a chancela de Cidade Criativa do Design, a capital reúne atributos singulares. Além disso, há uma oferta turística marcada pela combinação entre urbanismo moderno, cultura e natureza.

Entre os segmentos prioritários para promoção internacional estão: turismo cultural e cívico; ecoturismo e bem-estar; negócios, eventos e turismo de incentivo (MICE); e gastronomia e enoturismo. De acordo com o Plano Brasis, a diversidade de experiências, que vai do turismo rural à prática de esportes, passando por wellness e eventos corporativos, ampliou o potencial de atração de novos públicos e reduziu a sazonalidade.

E a Capital já está se destacando entre os visitantes estrangeiros. Segundo dados apresentados na reunião, o Distrito Federal registrou 68.469 entradas internacionais em 2024. Até novembro de 2025, foram contabilizados mais de 89 mil turistas estrangeiros, um percentual 30% maior que todo o ano anterior, tendência que indicava que 2025 pode ser o melhor ano da série histórica.

Plano Brasis DF

O Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 representa um novo marco para a promoção global dos destinos do Brasil. Desenvolvido pela Embratur, em colaboração com o Sebrae e o Ministério do Turismo, o documento define diretrizes para alavancar a atratividade dos destinos brasileiros no exterior, respeitando as características singulares de cada unidade da Federação e do Distrito Federal.

Assim, cada estado e o Distrito Federal passaram a contar com um plano de ação específico e contextualizado. A expectativa é que, por meio da implementação dessas estratégias, o fluxo de turistas internacionais aumente, se diversifiquem os mercados emissores, cresçam as receitas turísticas com experiências de maior valor agregado e que os benefícios do turismo sejam distribuídos de forma equilibrada, gerando emprego e renda local.